蒙牛中报凸显“五力”效应 营收和净利润实现双

 行业动态     |      2019-08-30 16:18

蒙牛总裁卢敏放在2019年中报业绩公布会上讲话

2019上半年,蒙牛乳业再次交出一份让投资人满足的答卷。8月28日,蒙牛乳业(2319.HK)在香港公布的2019年中报显示,公司2019上半年营收398.572亿元,同比增加15.6%;净利润20.769亿元,同比大增33.0%。营收和净利润均实现双位数较快水平增加。

这是刚刚渡过二十岁生日的蒙牛交出的一份优异的“期中”结果单,也是卢敏放治理团队交出的第三张漂亮的半年报。从2017年上半年营收同比增加8.02%,2018年上半年增加17.15%,到今年上半年增加15.6%,蒙牛在卢敏放团队的领导下,经由三年修炼内功、稳扎稳打,以生产力、科技力、销售力、品牌力、向心力为动能的“五力”效应凸显,迈进“要强式”高质量生长新时代,出现出快速、优质、周全、可连续生长的新时期新特点。

结构奶源与产能 夯实强盛生产力

业绩的稳健增加,离不开企业与市场供需的协同生长。蒙牛总裁卢敏放曾在多个场所强调,“得奶源者得天下”。财报上的漂亮数字,显示了蒙牛在奶源结构方面的长线生长战略。

现在,蒙牛已完成多条理优质奶源地结构。在新西兰,蒙牛设立了特仑苏专属牧场;在澳大利亚,蒙牛旗下富源国际收购了出口导向型乳品加工商Burra Foods;在阿尔卑斯山,则建设了蒙牛瑞哺恩奶粉的奶源地。在海内,蒙牛通过战略投资现代牧业、圣牧高科、富源牧业等,前瞻性地将中国最高端奶源收归麾下。

而奶源治理方面,蒙牛自力的奶源治理事业部日趋完善。凭据地域和天气特点等要素,蒙牛将天下牧场资源划分为10个大区,在每个大区配备有专家、讲师团队和奶源手艺员,对手艺问题举行科学系统指导、责任承包落实等。

有了夯实的奶源基础,再联动产能结构,蒙牛就形成了资源供应与市场需求相匹配的强盛生产力。据中期财报显示,到今年6月尾,蒙牛天下生产基地有43个,新西兰生产基地1个。再加上去年年底正式运营的印尼生产基地,年产能为1027万吨。

同时,为了提高产能治理效率,蒙牛用智能化的手段推动乳品研发、质料采购、制造、物流、销售全链条从传统模式向智能化、网络化升级。蒙牛通过联合SAP和LIMS系统,实现数据监控平台实时监控与预警,有用杜绝人为操作的失误。

28日,蒙牛乳业(2319.HK)在港公布2019年中期业绩通告。

聚焦研发与创新 引发工业科技力

2019年半年报中的一个亮点,是蒙牛创新类产物呈发作式增加态势。如常温产物纯甄今年一月推出了黄桃燕麦风味酸奶、海盐焦糖和巧克力口胃等;低温产物推出北欧芝士风味酸奶、优益C推出全新百香果口胃等。险些每个产物线都有新品推陈出新。这讲明,创新研发结果连续成为蒙牛业绩增加的主要驱动力。

多年来,蒙牛的研发缔造力一直给市场带来惊喜。这与蒙牛二十年来连续聚焦研发与创新,不停提升企业科技力密不行分。蒙牛投入重金建成了天下领先水平的“高科技研究院暨高智能化生产基地”。该基地汇聚了美国UC-Davis、英国剑桥大学、法国达能、中国科学院、中国农业大学等16家海内外乳品业手艺大咖,联合蒙牛自身原有的一流研发部门,最终形成了一条“1+1>2”的国际领先的完整研发工业链。

而在运用云盘算、物联网、大数据、人工智能等方面,蒙牛整合行业资源,形成了提升工业链治理的完整方案。通过这样的方式,供应链治理已实现可见、可控、可展望的效果。在财报中,蒙牛也明确提出,“期待以‘奶牛+互联网’ 模式推动中国奶业奔向 4.0时代”。

近期,蒙牛又先后与中国营养学会、中国保健协会、北京协和医院、内蒙古农业大学等海内科研教机构建设或深化了战略互助,并和中国乳都呼和浩特团结启动中国乳业工业园项目,扎实推进研发创新事情。

现在,蒙牛已申请创新研发专利近2200件,获批近1500件,多次获得“国家级企业治理现代化创新结果”等权威奖项。这些行动,都在连续引发蒙牛的科技创新力。

引领乳业新零售 升级赋能销售力

2019年,是卢敏放担任蒙牛总裁的第四个年头,也是第三个完整的财报年。经由这些年在供应链、组织架构、品牌建设和销售渠道大刀阔斧的革新,蒙牛实现了大跨步的生长。从2019年半年报来看,焦点营业液态奶收入为331.090亿人民币,比去年同期289.316亿人民币有大幅增加;奶粉营业收入为42.378亿人民币,而去年则是29.465亿。

高速增加的背后,与蒙牛销售计谋的升级,有莫大关系。首先是“赋能经销商”,即通过智能化网络治理系统,打破了经销商与厂商之间信息孤岛状态,进一步提升蒙牛对经销商动销情形的相识,周全提升了经销商治理效率。现在,蒙牛已在天下推动了智网系统、零售通、镇村通等多个销售网络赋能升级项目,并在外洋市场举行试点移植。

其中,蒙牛2018年8月启动的智网系统,周全实现了经销商财政营业一体化,知足经销商多品牌谋划特点、淘汰原市场多系统的成本投入,实现经销商全业态、全渠道、全场景、所有门、全职员的营业笼罩。而在新零售B2B平台方面,蒙牛携手阿里零售通,充实施展渠道资源、品牌优势,通过渠道数字化厘革来赋能经销商,增强蒙牛对渠道和终端售点的控制力,逐步推动实现高效分销,精准营销以及全域营销。仅2019年618运动单日零售通平台销售额过亿,活跃售点逾7万家。

此外,蒙牛还通过镇村通项目来完成渠道下沉事情,有用地驱动销量高告竣、高增加,富厚了经销商的渠道销售结构,提升镇村传统市场的销售占比,动员利润提升。据财报显示,停止今年6月尾,“镇村通”项目笼罩了4000多个州里,增添了20多万个门店。

掌控文体大IP 跃升全球品牌力

蒙牛三年大跨步的发展,不仅反映在财政报表上,还体现在从“草原牛”走向“中国牛”再到“天下牛”的品牌力发展上。在2019 BrandZTM榜单上,蒙牛继续入选“最具价值中国品牌100强”,并摘得“品牌孝敬总榜”第一名。

蒙牛的品牌力的生长主要遵照着两条门路:第一维度是子品牌建设,以新品来动员整个蒙牛品牌的着名度和美誉度,同时通过差别产物品牌条理,笼罩更多消耗者;第二维度是母品牌建设,主要输出整体品牌形象和价值观,实现母品牌全球化升级。两个维度相互促进,配合实现了蒙牛品牌力的周全升级。

蒙牛的子品牌建设,精密联合潮水热门,完成了许多脍炙生齿的经典案例。上半年,通过与热门网络及电视综艺节目互助,如真果粒《青春有你》,纯甄《缔造营2019》、特仑苏《憧憬的生涯》《声入人心》、冠益乳《中国好声音》、纯甄《中餐厅》、随变《列位游客请注重》等,蒙牛旗下产物乐成俘获更多年轻人喜好。

而蒙牛的母品牌建设,则继续深化品牌国际化形象,借力顶级文体IP彰显蒙牛风范。2019年1月,蒙牛作为中国乳业唯一代表出席天下经济论坛达沃斯年会,4月成为第十四届天下冬季运动会官方互助同伴,把蒙牛的国际品牌影响力推向了历史新高度。而此前,蒙牛还成为 FIFA天下杯全球官方赞助商、NBA中国互助同伴、上海迪士尼官方乳品互助同伴、北京举世影城互助同伴等。

打造“要强” 文化 凝聚员工向心力

从“产物即是人品”到“天下品质”,“财散人聚”到“天生要强”,蒙牛形成了一套既传承创业精神又凭据企业生长不停完善提升的文化。天生要强,不仅是蒙牛天下杯营销的一句口号,更早已成为融入蒙牛机体的企业文化。

今年上半年,蒙牛启动“要害人才评价系统”,与国际一流的人力资源治理照料机构互助,将蒙牛的用人理念、五行向导力模子、人才评估尺度举行系统化整合,并制订了《蒙牛治理者选拔提升与任用措施》。此外,还设立了“蓝海企图”和“超配企图”,引进了一批市场、研发和新零售高端人才,知足营业快速生长需求。

此外,今年蒙牛还实行了一系列贴近员工切实需求的关爱企图。为员工怙恃和子女提供优质牛奶与配方奶粉,为全体员工及员工子女购置大病保险,设立专项基金帮扶有难题的员工家庭……在日前举行的蒙牛20周年庆祝集会上,100多名创业老员工获得盛大表彰。让全体员工都能在企业生长中拥有更多的幸福感、获得感、宁静感,蒙牛用实打实的行动,聚人心、聚人力,为企业的高质量生长打造了牢靠的团队基础。

卢敏放表现,蒙牛近年来通过一系列革新创新行动,打造了以生产力、科技力、销售力、品牌力、向心力为基础的生长引擎,推动“要强式”高质量生长成为常态。蒙牛治理团队信赖,像“5G”手艺将开启通讯与制造业领域全新的生长时代一样,蒙牛高质量、大跨步的生长,也正在引领乳品行业向全球价值链高端攀升,进入“中国制造”向“中国缔造”转变的黄金生长时期,将为把中国乳业打造一张闪灼的“国家手刺”孝敬决议性气力。

责任编辑:李政